{"id":238,"date":"2018-12-12T20:39:53","date_gmt":"2018-12-12T20:39:53","guid":{"rendered":"https:\/\/sinergiapro.co\/inicio\/?p=238"},"modified":"2020-09-15T02:40:53","modified_gmt":"2020-09-15T02:40:53","slug":"el-registro-de-marcas-un-ejercicio-de-coherencia-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sinergiapro.co\/inicio\/2018\/12\/12\/el-registro-de-marcas-un-ejercicio-de-coherencia-empresarial\/","title":{"rendered":"EL REGISTRO DE MARCAS: UN EJERCICIO DE COHERENCIA EMPRESARIAL"},"content":{"rendered":"<p><strong>Por: Juan Fernando Camacho Ruid\u00edaz<\/strong><\/p>\n<p><strong>Abogado Socio en Sinergia PRO<\/strong><\/p>\n<p>En la vida diaria como personas naturales, pocas situaciones generan mayor temor que una suplantaci\u00f3n de identidad. La idea que otra persona est\u00e9 haciendo uso de nuestro nombre, lleve a cabo transacciones no autorizadas, contrate servicios o comparta informaci\u00f3n personal suena aterrador y con toda la raz\u00f3n, pues como individuos jam\u00e1s estamos dispuestos a perder las singularidades que nos hacen \u00fanicos y por ende protegemos nuestro buen nombre como elementos productivos de la sociedad.<\/p>\n<h6>\u00bfCu\u00e1l es el riesgo?<\/h6>\n<p>A id\u00e9nticas circunstancias se encuentran expuestas las personas jur\u00eddicas, con la diferencia que estos casos, quien suplanta hace un aprovechamiento ileg\u00edtimo del buen nombre de una compa\u00f1\u00eda con la cual no tiene relaci\u00f3n alguna, logrando de tal forma desviar la clientela en su direcci\u00f3n y entre otras consecuencias, materializa su objetivo de generar confusi\u00f3n al interior del mercado en provecho propio.<\/p>\n<p>Este riesgo al cual se ha hecho menci\u00f3n nace en paralelo con la creaci\u00f3n de cualquier modelo de negocio, debido a que los mismos canales de comunicaci\u00f3n usados para potenciarlo y adquirir nuevos clientes, pueden ser utilizados en su contra por parte de quienes pretenden fortalecer un emprendimiento, a costa de nada menos que el esfuerzo y la creatividad de otros.<\/p>\n<p>Por supuesto, el derecho no puede dejar desierta la protecci\u00f3n ante este tipo de amenazas y ha previsto un mecanismo con la doble finalidad de proteger por un lado al consumidor, garantizando el origen del bien o servicio que est\u00e1 adquiriendo y por supuesto al empresario, que puede identificarse al mercado como un comerciante individualizado, el registro de marcas y signos distintivos; Hablamos del Registro de Marcas, el cual consiste en inscribir los signos perceptibles por los sentidos como combinaciones de palabras, sonidos o formas que distinguen al empresario ante el mercado y le permite estampar sus productos con mediante una identificaci\u00f3n avalada por entidades de vigilancia y control reguladoras del ejercicio empresarial en Colombia.<\/p>\n<h6><strong>Los efectos del Registro de Marcas:<\/strong><\/h6>\n<p>En otras palabras, la marca registrada tiene los mismos efectos de una huella digital, pues constituye un mecanismo de personalizaci\u00f3n \u00fanico, defendible, que otorga al empresario la potestad de hacer cesar cualquier uso indebido de su imagen que pueda generar confusi\u00f3n entre los consumidores, oponerse previamente al registro de una marca o lema comercial que pueda re\u00f1ir con el suyo y en general reaccionar ante cualquier acto de desviaci\u00f3n de su clientela a costas de un nombre que ya con suficiente esfuerzo le ha costado posicionar en el mercado.<\/p>\n<p>Como cualquier tr\u00e1mite de \u00edndole legal, tiene un conjunto de requisitos que deben ser observados atentamente por quien pretende hacerse con la protecci\u00f3n que otorga el registro de una marca:<\/p>\n<p>Debe tener vocaci\u00f3n de permanencia y no debe re\u00f1ir con signos registrados previamente en el mismo sector al que se dedica la actividad empresarial, es decir, visual o fon\u00e9ticamente debe tener rasgos que lo hagan \u00fanico frente a las marcas que muy juiciosamente otros comerciantes han decidido registrar.<\/p>\n<h6>Las Generalidades del Tr\u00e1mite<\/h6>\n<p>\u00bfAnte quien se presenta?, la Superintendencia de Industria y Comercio, ente regulador del ejercicio del comercio en territorio colombiano. Sin embargo existen mecanismos regulados a trav\u00e9s de tratados internacionales (Protocolo de Madrid) que permite diversificar el alcance de la protecci\u00f3n internacionalmente.<\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1nto tiempo dura la protecci\u00f3n?, diez a\u00f1os de explotaci\u00f3n exclusiva del signo distintivo, renovables indefinidamente, siempre y cuando se haga uso del signo distintivo registrado, pues es necesario proteger el movimiento y dinamismo que le caracteriza al comercio.<\/p>\n<p>Como empresario debo preguntarme qu\u00e9 imagen es la que deseo proyectar a mis clientes y ser el primer defensor de un activo intangible valioso para mi organizaci\u00f3n, pues el ejercicio empresarial es eminentemente vanidoso y competitivo, por lo tanto todos los detalles que diferencien de la competencia son un requisito esencial para destacarse y minimizar riesgos.<\/p>\n<p>En una era en la que el empresario cada vez exige plataformas de pago m\u00e1s seguras y comunicaciones m\u00e1s privadas, es fundamental empezar haciendo la debida diligencia e introspecci\u00f3n al interior de cualquier organizaci\u00f3n y matricular en el giro ordinario de los negocios, buenas pr\u00e1cticas empresariales como a la que hemos referencia en este escrito, pues la competencia no duerme e indudablemente el dinero tampoco.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por: Juan Fernando Camacho Ruid\u00edaz Abogado Socio en Sinergia PRO En la vida diaria como personas naturales, pocas situaciones generan mayor temor que una suplantaci\u00f3n de identidad. 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